Ce rachat massif semble avoir été une manœuvre stratégique pour éviter que ces magasins ne tombent entre les mains de la concurrence, mais il soulève aussi des questions sur la gestion financière du groupe.
Le Premier ministre, Michel Barnier, s’est d’ailleurs interrogé sur l’utilisation des fonds publics octroyés à Auchan.
La vente de certains magasins après l’acquisition de ceux de Casino pourrait, selon certains, refléter une tentative de l’enseigne de restructurer ses actifs dans un environnement économique incertain.
Les syndicats et représentants du personnel ne sont pas convaincus que ces fermetures soient réellement justifiées. Gilles Martin, délégué syndical CFDT, a annoncé qu’il allait vérifier la santé financière des magasins concernés pour évaluer si ces fermetures étaient réellement nécessaires ou si elles résultaient simplement d’une stratégie de réduction des coûts.
Une Relance Sous Haute Pression : Baisse Des Prix Et Mise En Avant De La MDD
Après cette cure d’amaigrissement, Auchan espère repartir de l’avant avec un positionnement plus compétitif.
L’objectif du groupe est de redonner de l’attractivité à ses points de vente en baissant ses prix et en mettant davantage en avant ses produits à marque de distributeur (MDD).
Dans ce contexte, Auchan entend rendre ses prix plus accessibles et relancer son pouvoir d’attraction face à des concurrents comme Leclerc, qui affiche des prix souvent plus bas de 30%.
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Les rayons non alimentaires, notamment l’électroménager et le high-tech, devraient être réduits, au profit des rayons mode, décoration et ameublement, qui sont jugés plus rentables.
Cela représente une réorientation stratégique du groupe pour s’adapter aux nouvelles tendances de consommation, qui privilégient de plus en plus les produits de mode et de décoration.
