Le déploiement des MDD est également une priorité. Le groupe vise à ce que ces produits représentent 40% de son chiffre d’affaires d’ici 2023, contre seulement 23% aujourd’hui.
Une augmentation de la part des produits de marque distributeur est vue comme une manière de renforcer la compétitivité d’Auchan, tout en augmentant ses marges.
Le Doute Persiste : Un Redressement Réellement Possible ?
Malgré ces initiatives, certains experts restent sceptiques quant à la capacité d’Auchan à se redresser efficacement avec cette stratégie.
Clément Genelot, spécialiste de la distribution chez Bryan, Garnier & Co, a déclaré que l’enseigne pourrait avoir du mal à surmonter ses difficultés.
« Le groupe est impossible à redresser. Cette enseigne est un nain qui pèse presque autant que Lidl. Tout seul, il ne peut plus survivre », a-t-il affirmé, soulignant les défis à venir pour Auchan face à des concurrents toujours plus puissants.
Les 54 000 salariés d’Auchan en France se trouvent dans une position incertaine, entre inquiétude et espoir.
Ils espèrent que la stratégie mise en place par la direction permettra de sauver l’entreprise, mais certains d’entre eux se préparent déjà à la possibilité d’une restructuration plus poussée. L’avenir d’Auchan semble incertain, et les décisions à venir seront déterminantes pour l’enseigne.
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